VI（視覺識別）以符號、標準文字和標準顏色為核心的完整、系統的視覺表達系統。通過品牌VI設計，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉化為具體的記憶和可識別的形象符號，打造專屬的企業形象。設計到位、實施科學的虛擬儀器是傳播企業經營理念、樹立企業知名度、塑造企業形象的便捷途徑。
一個有特色的企業VI設計還應該充分體現企業的內涵、企業品牌的特點和產品的優秀屬性。優秀的公司VI設計對企業的作用在于：
（1） 傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；
（2） 以自身獨特的視覺符號系統吸引公眾的注意力和記憶，使消費者對企業提供的產品或服務具有品牌忠誠度；
（3） 樹立企業在市場競爭中的鮮明形象，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性，明確企業作為企業無形資產重要組成部分的市場定位；
（4） 提高員工的認同感和自豪感，提高企業士氣。
VI是一把劍。優秀的VI設計必然有助于提升企業形象，促進企業發展，而失敗的VI設計必然會對企業形象產生負面影響，阻礙企業向更高層次發展。
失敗的企業VI設計通常表現在以下幾個方面：
（2） 設計師平面設計技能不足，作品缺乏內在邏輯和外在美；
（3） 視覺效果與經營范圍、理念甚**企業文化的精髓相去甚遠甚**背道而馳；
（5） 企業的視覺定位模棱兩可，讓人覺得似是而非或聯想不正確。
